智能電視年底成真

微軟對上下游進行整合的同時，也在對互聯網應用與電視應用進行整合，這或許將給有線電視的主導地位帶來挑戰。

很早就有人預言，電視zui有可能成為未來家庭娛樂中心，隨著微軟、谷歌、蘋果等IT*的角力由智能手機、智能電腦轉向智能電視，這一預言有望在今年年底前變為現實。

微軟將在今年圣誕節期間推出XBOX電視，目前正在與美國的兩個電視運營商緊張地談判著；谷歌去年用1億美元為YouTube加載了很多原創的內容，zui近又傳出它將斥資5億美元為YouTube內容升級，這是在Google TV硬件產品推出后，谷歌在內容方面的又一大手筆投入；蘋果則開始向LG集中采購55英寸液晶面板，鑒于iPhone及iPad在設計理念及商業模式給業界帶來的顛覆性沖擊，蘋果電視也給人以無限的想象空間。

谷歌、蘋果和微軟三*都在嘗試對用戶收看電視的方式進行創新。“傳統的電視是一點對多點的廣播式傳輸，受眾是被動地接受，與互聯網的精神背離。”易觀新媒體業務中心總荊雷說，“電視正在從傳統的廣播式傳輸向互聯網化改造。”

互聯網的革命從小屏、中屏，正在邁向大屏。

改造全產業鏈

微軟對上下游進行整合的同時，也在對互聯網應用與電視應用進行整合，這或許將給有線電視的主導地位帶來挑戰。

在PC、手機上漸漸勢弱的微軟，即將在電視上進行大動作。

CEO史蒂夫·鮑爾默在zui近的一次分析師會議上展示了新的XBOX電視平臺，并宣布將于圣誕節期間推出這個產品。雖然沒有詳細透露涉足電視業后的運營細則，但微軟給自己起了一個新的名字：虛擬有線電視運營商。要實現這個新的定位，微軟要在全產業鏈上重新進行排列組合。

在產業鏈的上游，鮑爾默稱微軟正在與“數十家或上百家視頻內容提供商合作”，增加在XBOX上的內容選擇。除點播視頻之外，XBOX電視平臺還將提供直播類的電視節目，直播的節目將包括新聞、體育賽事和一些用戶zui喜愛的頻道。

除了與內容商的廣泛合作，微軟還要向上游的有線電視運營商伸出橄欖枝。有消息稱，微軟正在與有線電視*Comcast和Verizon洽談合作，通過XBOX為美國用戶提供電視服務。

在產業鏈下游，微軟也在尋找電視終端制造商的合作，比如有可能會在三星電視中預裝Windows Live游戲中心，用來支持網絡連接。

除了實現產業鏈的上、下整合，微軟的XBOX電視還面向微軟內部整合各種互聯網應用。微軟的Windows Live、必應（Bing）都沒有在PC互聯網上獲得很好的*，此番全力整合進入電視市場，一方面體現了其進入電視領域的決心，另一方面微軟希望搶先占領電視屏幕，以期反向提升其在PC和移動終端上的影響力。

此外，微軟還將與Kinect體感控制器相結合，從而改變電視的人機交互模式——就像蘋果改變人們使用手機的方式一樣，*改變人們使用電視的方式——未來不需要遙控器，用戶只需要坐在電視前面揮揮手或是說說話，就可以玩轉墻前面的大屏幕。

雖然微軟這個“虛擬運營商”到底如何運營還沒有更多細節透露，但從微軟目前的動作來看，是在對上下游進行整合的同時，也在對互聯網應用與電視應用進行整合。如果微軟的設想一一實現，這將給有線電視的主導地位帶來挑戰。

在傳統的電視產業鏈上有四個主要環節：內容、傳輸、終端設備、用戶。以前的產業分工是前兩個環節被廣電系統牢牢壟斷，占據主導權。現在，“重心在向終端和用戶端轉移。”荊雷認為，未來產業鏈的霸主需要通過控制終端設備來控制產業鏈。