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顏色作為包裝設計的重要因素，其外觀的彩色將直接對消費者的感官視覺造成影響，甚至動搖消費者的喜好。色彩心理學家兼品牌專業人± Jill Mirton 認為，消費者會在看到物體的 90 秒內對色彩做出反應。
三恩時色差儀研究發現超過三分之二的成年消費者在購買產品時會考慮到包裝色彩。
對于品牌所有人來和包裝設計者來說，顏色檢測工具——光澤度儀、色差儀和對色燈箱帶來的回報是非常豐厚的。這也是為什么生產商們要千辛萬苦的保護產品logo和產品包裝的注冊權和使用權的原因。
對于海天醬油來說，紅底白字的logo和黃色為主題的包裝已經成為他們的標簽，消費者在選擇海天醬油的時候第一注意的一定是這種包裝。深褐色的透明瓶子可以直接看見產品。海天醬油的廣告語“真正曬出來的好醬油"，黃色的背景色很容易讓我們聯想到太陽，這樣一來整個包裝的設計與其廣告語符合。這里海天在生產包裝過程中無論是logo還是包裝紙以及瓶子只有有一種顏色發生變化，消費者就會產生懷疑，所以色差儀等顏色工具的使用就成為必然。
另外紅色的logo醒目而打眼，在中國色彩中紅色代表著好運、喜慶和積極，是中國人比較喜歡的顏色之一。可以說海天醬油色彩策略很是奏效，部分原因就是這種設計符合中國人對紅色的內涵。當然對于海天企業的其他產品有添加綠色和橘黃色等突出產品特性的顏色。
色彩給消費者帶來的心理沖擊是如此之強烈，即便沒有行動的意識，也會產生反應。消費者甚至在看到品牌商標之前已下決心購買，因為色彩讓消費者不由自主地聯想到品牌。那些重視色彩強大效果的包裝設計者和品牌所有人，可以將色彩的力量作為一個戰略品牌和設計規劃工具加以運用，以求對消費者品牌的選擇和喜好產生重大影響。
